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曾引发广泛争议的“This Is an Xbox”营销活动雅安橱柜台面胶，已被新任微软游戏CEO阿莎·夏尔马叫停。
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微软发言人近日向Windows Central证实雅安橱柜台面胶，该活动的突然终结并非偶然，而是夏尔马对其向的直接否定——“这不像Xbox”，这判断也与Xbox内部许多员工的感受度致。
该广告系列试图将Xbox塑造为个“平台”而非“主机”，模糊了硬件与服务的边界。然而，在PlayStation持续主主机市场的背景下，这种策略未能赢得内部认同。随着次世代硬件Project Helix即将登场，微软正酝酿次形象的“重置”，pvc管道管件胶意图重新聚焦主机本身，而非泛化的“Xbox生态”。
对于玩而言，这场定位的调整或将意味着Xbox将回归清晰的硬件竞争策略。而Game Pass的定价是否会随之变化，则成为市场关注的下个悬念。
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