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三月春风拂面，大江南北迎来赏花潮。从北京泛舟赏花、邂逅古都春，到云南花海马拉松、湖北开往春天的慢火车，各地出与体育、文旅度融的“赏花+”模式，解锁沉浸式新场景、新玩法；花田里“长”出新消费，“吃花”“品花”成为新风尚，花卉主题美食与文创纷纷上新，将赏花转化为可感可及的多元消费体验。
游客在国植物园（北园）赏花。新华社记者杨淑君 摄
3月15日，2026曲靖罗平花海马拉松鸣枪开跑，参赛选手们在金的油菜花海中拥抱春天。“这是我次参加罗平的花海马拉松，既能赏花又能体验运动的乐趣。”参赛选手颜念涛程来罗平过周末，除了参加马拉松外，他还计划到罗平县内其他景点游玩。
参赛选手在2026曲靖罗平花海马拉松健康跑比赛中（人机照片）。新华社记者陈欣波 摄
罗平县近年来以“赏花+”为核心创新场景和玩法，在油菜花期举办花海马拉松、花田音乐会等活动，出花田旅拍、流动咖啡车等特业态，让花海美景持续释放消费活力。
“我们坚持以花兴业，动赏花经济从季节限定向全年受益延伸，将‘流量’转化为‘留量’。”罗平县文化和旅游局局长孙露露说，全县季度预计接待游客190万人次江西泡沫板专用胶，实现旅游收入16.3亿元。
从赏花到“玩花”，从看景到“入景”，多地跳出单传统模式，动赏花游从“卡观光”向“沉浸式体验”升。
近日，武汉迎来美赏花季，市民、游客发现种经济又新奇的玩法——搭乘市内普速环线列车环游赏花。
为满足旅客踏青旅行需求，铁路武汉局集团有限公司从3月14日起在市内开行普速环线列车，并通过“车路花景”的精细化设计，串联起武汉各大核心赏花区域。
“这趟列车能让人从容不迫地享受春光。”来自鄂州的游客李先生乘坐慢火车卡东湖风景区、黄鹤楼、长江等景点后，意犹未尽。
“驾着船儿赏桃花”“听着音乐赏梨花”“穿着汉服赏海棠”，北京市文化和旅游局发布10条漫步北京品质赏花主题游线路，将千年古都的春串联成篇；武汉将赏樱场景从景区延伸至城市公共空间，全市商圈、商业综体布置樱花美陈，武商MALL“千株樱花大道”、SKP“河畔樱花走廊”惊艳亮相……
北京二外国语学院都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，赏花经济不是简单的看花、拍花，而是以花为媒，度融地生态与文旅资源，因地制宜注入旅游度假、生态休闲、户外运动等元素，PVC管道管件粘结胶不断丰富游客体验。
游客在罗平县油菜花海里拍照卡江西泡沫板专用胶。新华社记者熊轩昂 摄
在创新赏花场景与玩法之外，多地将目光投向“舌”，开辟“吃花”消费新赛道。
在云南各地的餐馆里，金雀花炒蛋、棠梨花炒肉等菜品纷纷上桌，成为食客点的春日限定美味。“云南人有以花入菜的习惯，每年春天时令野菜上市的时候，店里生意都格外好。”云南曲靖麒麟区餐厅负责人孙丽波说。
在昆明大观篆新农贸市场内的野菜档口，新鲜的棠梨花、金雀花等春日野花被整齐码放。“近来买野菜的人特别多，本地人吃，外地游客也会买了寄回。”摊主肖天华边包野菜边告诉记者，近期每天都有外省订单，时令春菜通过冷链物流送往上海、北京等地。
有偶，湖北武汉的纷纷“脑洞大开”，把娇嫩的花朵揉进面团、包进馅料、融进糖水，“吃花”走俏江城。
“这款樱花饼得好，今天上午就补了3次货，刚才有个顾客口气买了15盒，说是要寄给外地的同事尝尝鲜。”武汉昙华林历史文化街区的扬子江特产店内，店员边麻利包，边向进店的客人介绍。
游客在武汉昙华林历史文化街区卡留念。（陈子才 摄）
赏花新消费既有“吃花”的愉悦，也有“品花”的雅趣。各类文创产品与特市集，让春日美好可携带、可收藏。
罗平县返乡创业青年韩绍华将油菜花元素融入陶瓷制作，设计出油菜花主题冰箱贴、餐具等文创产品。“希望把乡的油菜花制作成可以被带走的产品，让市民、游客把春日的美好带回。”
返乡创业青年韩绍华制作的带有油菜花元素的文创产品。新华社记者熊轩昂 摄
位于北京的国植物园以特植物为原型造国植毛绒系列主题玩具，玉渊潭公园出新款樱花DIY亚克力“摇摇乐”，武汉楚河汉街鄂人文创体验店开发鲜花主题文创……以花为灵感的创意开发，正为赏花经济拓展出大空间。
游客在北京玉渊潭公园文创店内挑选商品。新华社记者杨淑君 摄
“多地创新‘吃花’‘品花’等消费，对于延伸‘花经济’是有益尝试。”厉新建说，“要把握看花人在看花之外的休闲娱乐诉求和消费趋势，进步丰富赏花式，做好花的衍生产品开发，让花的颜值多地转化为地经济发展的产值。”
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